ID. Man的重要意义，已经超越了它的前辈们

　　前一阵非常流行一个有趣的笑话，说当一个人在荒岛求生无法脱困的时候，可以尝试在沙滩上画一个巨型的米老鼠图案。此时，迪士尼的法务部门就会以最快的速度，定位到你，并向你送出一张船票和一张传票。

　　笑话归笑话，但动漫人物突破次元壁，进入商业市场的操作模式，其实从很早之前就已经开始。而最新的一期，在１１月末上汽大众的第２７００万辆车下线现场，一个名为ＩＤ．Ｍａｎ的卡通人物再次出现在人们的视野中。

　　这是上汽大众在电动化时代的一次重要尝试。当然在上汽大众之前，其实已经有了不少相同的尝试。所以今天，我们来盘一盘，究竟哪些企业做过这样的事，又有谁，取得过成功？

　　海尔兄弟

　　对于８０后、９０后来说，海尔兄弟其实和当时满大街跑的桑塔纳一样，都是童年记忆。这部结束于２００１年的动画片，用２００多集的篇幅，介绍了两个孩子环游全球，用自己所掌握的科学知识进行历险的故事。

　　如今，很多人已经不记得他们去过哪些地方，经历过哪些神奇的冒险。但所有人都会记得，他们是海尔电器的代言人，以及当时的品牌ＬＯＧＯ。

　　乃至于到后来海尔电器远销全球的时代中，人们都会下意识地将这两个动画形象与海尔本身的品质、科技进行关联。

　　显然，如果说中国品牌动画的鼻祖，海尔兄弟是当仁不让的。

　　京东，Ｊｏｙ狗

　　说到电器，现在人们购买它们的首选电商渠道，就是京东。但其实，京东也曾经尝试过将自己的品牌形象动漫化。

　　如果你现在拿起手机，找到京东ＡＰＰ，你会发现那个存在于ＬＯＧＯ上的小狗——Ｊｏｙ，其实就是京东的动画化身。同时，京东也曾将其动漫化过。

　　目前，Ｊｏｙ狗已经出过两部动画片，分别是《Ｊｏｙ与鹭》以及《Ｊｏｙ与锦鲤》。与海尔兄弟主打故事性不同，这两部动画片更像是京东品牌的动画短片。故事性不强，但人物设计更为成熟与讨喜，利用科技制作动画的能力也更强。

　　但对于更多人来说，看到自己最常用的品牌，变为一个具象的动漫形象，并为自己拜年，显然是会让自己更热衷于这个品牌，并想与其长期相伴的吧。

　　蜜雪冰城

　　如果说如前一阵子最出圈的动漫ＩＰ是谁，显然蜜雪冰城的动漫人物“雪王”，必须拥有姓名。

　　在更多人心中，熟悉的“雪王”出场必然伴随洗脑神曲一同。但其实蜜雪冰城并没有简单地将其打造成一个人物形象，而是以此为基础制作出了一整套完整的动画片——《雪王驾到》，并先期推出了１２集。

　　在这部动画片中，人物与产品的关联性不大，但设计可爱，搞笑的冒险故事能够深入目标消费人群，并在儿童中进行有意识的潜客培养，这其实非常重要。

　　酸酸乳·小嘟仔

　　同样是食品品牌，如果说蜜雪冰城的“雪王”更多的是用ＩＰ带品牌。那么蒙牛酸酸乳的小嘟仔，更多时候就带有一点和产品强捆绑的意味了。

　　比如，在果茶类饮料推广的过程中，小嘟仔会去到全国各地的撸串圣地进行打卡，同时将撸串时解腻这个重要的产品亮点给体现出来。

　　显然，对于小嘟仔来说，在全新的产品渠道上，将可爱形象，产品用途、产品功能几个重要的点进行捆绑，高声量传递，复合型的功能设定，显然更具有性价比。

　　ＩＤ．Ｍａｎ

　　当然，如果说复合型功能设定哪家强，我认为上汽大众的ＩＤ．Ｍａｎ显然更符合一些。

　　这里所指的复合，首先是定位的复合。通过ＩＤ．Ｍａｎ的具象化呈现，首先将上汽大众接下来重要的电动车型ＩＤ．３的形象给夯实了。同时，它又不仅仅只是ＩＤ．３的化身，更代表着上汽大众新能源产品线ＩＤ．系列。

　　这对于全新出发的上汽大众电动化产品线来说，是极其重要的品牌全新形象的打造。

　　与此同时，ＩＤ．Ｍａｎ不单单是单纯地为品牌为产品而生的动漫ＩＰ，它同样有自己的发展路径与规划。比如赋予它“城市英雄”的标签，打造相关联的动画大电影等等，这些都是在为未来市场培育潜在消费者。

　　从这个意义上来说，安排ＩＤ．Ｍａｎ在上汽大众的第２７００万辆下线现场亮相，其重要的期待，就是在企业的里程碑时刻，与全新的形象共同出发。

　　结尾：

　　从单纯的品牌营销到ＩＰ形象打造，从只是图个乐子到与产品强捆绑，最终实现复合型的目标。中国商业品牌动漫化出圈的道路，其实经过了漫长的摸索期，而到了ＩＤ．Ｍａｎ这个时代，全新的模式已经打开。

　　当然，更重要的是，不论动漫化的路子怎么走，如果能给品牌强大的助力，开创全新的世代，那这个形象，就已经成功了。